当今媒体 群雄争霸

烽烟四起 谁主沉浮

11月28日，一年一度的“长江盛会”在武汉拉开帷幕，聚焦湖北广电2018年的精彩瞬间，定调湖北广电2019年的发展方略。2019年，湖北广电的年度关键词是“致敬品牌”——共襄2019嘉年盛举，同唱品牌的融媒传播大戏！

“长江盛会”在长江云APP、九头鸟FM、掌上垄上行、斗鱼、一直播、新浪微博、花椒、西瓜、乐直播等多个平台进行现场同步直播，累计观看人数达到421.76万。

来自湖北广播电视台的八大电视频道、十大广播频率以及长江云新闻客户端的19名主播参与此次盛会现场直播。

五大计划！

湖北广电发布2019年发展方向

2018年的广电行业，极不平凡；2019年的湖北广电，充满期待。

湖北广播电视台党委书记、台长、长江广电传媒集团董事长郭忠谈到了自己对“致敬品牌”的理解，并在现场发布了湖北广电2019年“五大计划”。

（图为：湖北广播电视台党委书记、台长、长江广电传媒集团董事长郭忠）

致敬品牌，有以下三个含义：

凭借主流媒体的内容资源优势、渠道传播优势、平台价值优势为品牌代言、为品牌释义、为品牌立传。

致力构建全方位、多层次、立体化的服务体系，全心全意为品牌服务，为品牌找到最有价值的投放载体，与品牌共建共享共同成长。

一手连着用户、一手连着客户，在需求侧和供给侧之间构建优质服务的价值链，精心打造品牌呈现、产品营销、用户沟通再到品牌升级、体验升级、购买力升级的三方共赢闭环体系，为国家品牌战略、企业品牌铸造、用户品牌生活承担主流媒体的责任、贡献主流媒体的力量、彰显主流媒体的价值。

湖北广电是广告投放性价比最优的平台之一：在新闻舆论方面，汇聚起强大的正能量；在精品内容生产方面，不断从“高原”迈向“高峰”；在媒体深度融合方面，长江云成为全国广电第一云；在传输覆盖和收视收听份额方面，主流地位巩固。

2019，湖北广电将坚持深度融合、整体转型、全面升级，拟推出“五大计划”：

精品内容创意创新计划

广告内容化艺术化创优计划

荆楚品牌推广计划

品牌助力脱贫攻坚计划

台网一体化发展计划

着力推进内容赋能、渠道赋能、平台赋能、营销赋能、品牌赋能“五大赋能”，立志以主流价值内容的高昂姿态、全媒体渠道传播的多元形态，细心服务企业品牌的乙方心态，精准触达市场目标人群的营销业态，不断满足人民对美好生活需要的奋斗状态，让主力军挺进主阵地，积极构建新时代广播电视主流媒体品牌价值的新生态。

强势投入！

1亿融媒资源助力扶贫

今年的长江盛会上，湖北广电宣布，2019年，将启动品牌助力脱贫攻坚行动计划，推动脱贫攻坚行动全面升级，还将投入一亿元融媒资源，帮助百万贫困地区群众早日脱贫。

如何充分利用一亿元融媒资源助力扶贫？湖北广播电视台党委委员、副台长张建红介绍，湖北广电将以湖北卫视为龙头，联动旗下七套电视频道、十套广播频率以及新媒体资源，以高频次公益广告片为主要传播形式，全年免费为贫困地区播广告，播出不少于2万5千次。

湖北广电还将通过系列王牌新闻栏目加大扶贫宣传报道的力度；在观众喜闻乐见的品牌栏目中植入扶贫板块；通过策划大型活动、制作扶贫广播剧和扶贫宣传片，联动长江云、云上系列客户端和湖北广电旗下新媒体矩阵开办扶贫专区，对接电商销售平台，实现对扶贫产品全方位、多形态的宣传推广。

近年来，湖北广电一直致力于发挥主流媒体影响力，助力湖北贫困地区打赢脱贫攻坚战。

2018年，湖北广电长江云开启“百天千万广告扶贫行动”，采用内容社交+电商扶贫新模式，为贫困山区土特产进行融媒体大直播。共有来自全省35个贫困县的88项特产参与网络投票，投票进入前十名的产品获得了价值200万的直播机会。

目前，“百天千万广告扶贫行动”已经完成6场直播，累计点击量超5000万，累计销售金额过千万，其中，在红安苕专场直播中，创下2小时卖出52万元的好成绩，实现了精准扶贫、为老乡增收、融合传播的创新突破。

绝好良机！

讲湖北品牌故事，助荆楚品牌成长

湖北广电作为品牌的传播者，讲好湖北品牌故事，助力荆楚品牌成长，更是责无旁贷。为此，湖北长江广电传媒集团党委副书记、总经理王彬发布“湖北广电2019荆楚品牌计划”。

“荆楚品牌计划”是湖北广电打通旗下广播、电视、新媒体等最顶级资源，针对湖北名优企业推出的一项融媒体品牌传播计划，加入“荆楚品牌计划”的企业将有以下三个方面的获益：

目前，荆楚品牌计划宣传推广不到一个月，就有东风公司子品牌东风雪铁龙、黄鹤楼酒业、省荆楚粮油股份有限公司、卓尔控股等20多家省内品牌企业率先参与这一计划，并与湖北广电签署了框架合作协议。

致敬品牌！

48家企业获得大奖

在“长江盛会”一年一度的优秀广告客户颁奖环节中，湖北广播电视台党委委员、总编辑向培凤为2019“长江盛会”致颁奖辞。

向培凤表示，在信息过载、传播碎片化的今天，品牌更加需要权威媒体的背书来获得可持续发展的空间。湖北广播电视台依托长江云和广播电视两大内容平台，加速推进媒体融合新生态，搭建系统性、综合性的全域营销服务平台，通过广电内容的整合运营，实现传播覆盖效果和内容营销效果的最大化。在新的市场环境下，湖北广播电视台将一如既往，倾尽全力为大家搭建全方位的传播、对话和服务平台，帮助企业打造品牌、建设品牌，最终成就品牌。

在今年的“长江盛会”上，共有黄鹤楼酒业有限公司、广州王老吉大健康产业有限公司、华润三九医药股份公司、中国移动通信集团湖北分公司、广州立白企业集团有限公司等48家客户分别获得年度新锐品牌奖、最佳品牌传播奖、融合创新品牌奖、行业典范品牌奖四大类奖项。

和合共赢！

频道频率齐头并进尽显风采

在本次盛会的末尾

湖北广电广播、电视的各大频率、频道

来了一场激情满满的

品牌资源推介大戏

（图为：湖北卫视《戏码头》总策划、总导演、著名主持人白燕升）

新的时代，湖北卫视倾力推出的大型戏曲文化电视栏目《戏码头》，以文化项目矩阵打通不同受众圈层，人文类节目全网视频播放总量位居省级卫视第一，平台人文气质彰显。

2019年，以湖北卫视为旗舰，湖北综合、湖北经视、湖北垄上、湖北公共新闻、湖北教育、湖北影视、湖北生活等专业频道将齐头并进，各领风骚，尽显风采。

（图为：湖北广电广播品牌资源推介会现场）

而在另一个演播厅，湖北广播的推介也在激情进行，会上发布了2019湖北广播资源报告，站在大资源的视角，全新展示了湖北广播致力实现荆楚品牌融合传播的能力。

（图为：AI主播现场表演）

新闻广播部、交通广播部、音乐广播部、资讯广播、生活广播、亲子广播、农村广播等对自己进行了推介，讲述了自己的故事。

白云黄鹤，年年风光无限

高山流水，岁岁精彩有约

湖北广电，永远以一颗赤诚之心

来致敬品牌，重温品牌的价值

感受品牌力量，分享品牌荣耀

并以此向蓬勃生长的品牌致敬！

记者 | 孙甜甜

编辑 | 刘蕊俊 邱亭

主编 | 谢莎 徐珊珊

（责任编辑 周鑫）