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杨康来了 | 网红年年有,身边特别多!

长江云APP   2016-04-22 21:09   长江云  
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7:03 网红年年有,身边特别多 来自长江云

最近网上红起来的东西真不少,近到协和医院的一堵墙,在蔷薇、玫瑰等百花簇拥,欧洲风格吊顶灯的衬托下,一堵墙就在网络频传;紧接着上海外滩静坐的一个邮筒,因为月初与演员鹿晗的合影而荣登沪上三大“网红”之一。在邮筒旁,许多粉丝排百米长队只为与邮筒进行一次合影,邮局借势推出明信片,接连引发集邮爱好者的热捧。

这些都是我们生活中常见的东西,却在网络上莫名其妙的“红”了起来。网红能够火起来得益于互联网的社交平台,不仅拉近了人与人之间的距离,也让一个人、一件事、一件物品能够迅速地发酵,在网络上广泛传播。

日前,百度知道发布的中国网红排行榜中,首次发布“中国网红十年排行榜”,用大数据盘点了十年间关注度最高的网红。我们也能从中看出十年间,中国的网红是怎样发展起来的。

网红发展史:
从文字到视频

细细分析这份榜单,可以发现,其中呈现出了十年来网红发展的脉络。这种脉络本身,是随着互联网技术的发展、中国带宽提高而变化着的。

高居榜首的,是一位名叫“安妮宝贝”的女子。她成名于1998年,以写作为专长,多年名列作家富豪榜,有着“我们的生命,就是以不断出发的姿势得到重生。为某些只有自己才能感知的来自内心的召唤,走在路上,无法停息。”之类的文艺范。

排在第二位的,就是以S型曲线著称、且有着强大内心的芙蓉姐姐。芙蓉姐姐成名于2004年,因为将自己拍摄的照片上传于网络而名噪一时。

从安妮宝贝、芙蓉姐姐,再到当下的Papi酱,反映了互联网传播内容从文字到图文再到视频的变迁历史。

网红秘笈:
颜值、能力或推手

早期的网红,或许看重的是才华。毕竟,一个以文字内容为主的互联网世界,看不见脸只看得见才情。

在网络文学网站开始兴起的时候,造就了一大批网红级的网络作家。其中成功者,年收入也在八位数之上。

才华加勤奋,属于早期网红的时代特征。

但后来,成为网红,有一个更加简单直接的方式——拼颜值。

刘太太章泽天,依靠着一张端着奶茶傻笑的照片,迅速走红,成为轰动网络的“奶茶妹妹”。

推手对于成为网红的重要性,在那位号称非清华北大硕士研究生不嫁的罗玉凤身上展现得淋漓尽致。

据其幕后团队宣称,在为罗玉凤制定推广方案时,高调征婚成为重点,并且在网上雇佣了大量“水军”进行发帖造势,从而成功将“凤姐”的名号推向了极致。仅仅通过与罗玉凤的合作一个月,这一幕后团队已经获得了大约30万元的收益。

网红们如何变现

与芙蓉姐姐、凤姐等早期网红相比,如今的网红们变现能力和渠道更为丰富。

在微博上,一名有着500多万粉丝的段子手,其单条广告的报价已经超过了10万元。而一名以时尚美文著称的公众号,其主笔的软文价格也在6万元之上。

而广告,只是网红们变现的途径之一。譬如仅靠一部电脑、一个麦克风、一个房间就可以开业的网络主播们,只要牢牢抓住粉丝们的眼球,月入百万也不是遥不可及的幻想。

广告、代言、直播、电商……许多变现渠道在等着网红们。Papi酱获得1200万元的投资并且被估值3个亿,只是近期内最为轰动的一次。

在以往,投资者往往不停寻觅好的创业项目和团队,梦想成为下一个苹果或者腾讯,但是在2015年开始,大量的投资者开始寻找风起云涌的网红,若网红活跃于某个垂直领域,更容易获得投资界的青睐和追捧。

能唤起共鸣的网红

网红的走红,依靠着网友们寻求娱乐消遣的心理。

快节奏生活下的现代人每天沉浸在现实生活之中,或面临琐碎繁杂,或面临困境烦扰,因此会产生一种暂时希望忘记所处环境的逃避心理,而去寻求一种轻松的娱乐消遣,这种心理尤其是在压力大或面临困难的时候表现得更为明显。网络红人或提供搞笑段子让人开心一笑,暂时忘却烦恼;或吐槽生活种种满足屌丝式的发泄狂欢;或提供各方面经验为迷茫困惑的人生指点迷津;又或者只是帅哥美女让人赏心悦目心情舒畅。虽然类型不同,但都可以让受众纾解压力。

如今的社会较之前发生翻天覆地的变化,分工越来越细,每个人、每件物品、每件事物,总有一个点能使之发挥其价值,体系开放,机遇变得越来越多。尽管有人会觉得爆红的内容过于肤浅,可换角度来说,镀金的东西也能够闪光一样耀眼。在肤浅的同时它也代表着一种创造力衍生,形形色色的网红中间总有一些沙子,可大浪淘沙后总能找到那些耀眼的金子,总比埋在地下无人识要好。

从前,我们相信“十年寒窗无人晓,一举成名天下知”。互联网的存在,任何人都有希望“一朝成名天下知”。网红年年有,每个人的身边可能都“潜藏”着一个网红!

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