4月6日，华为在英国伦敦巴特西公园举行旗舰手机P9发布会。新款手机主打与徕卡合作的双摄像头拍照技术。

发布会过后，媒体上纷纷出现华为“超越”的声音。

有媒体如此报道：“华为立志在几年内超越苹果”。

并非是媒体断章取义，这种说法的缘由是来自于华为消费者CEO余承东的声音。

其实华为的余承东几年来经常要提超越苹果、三星这个话题，所以也很难分得清楚这位余总究竟是在何时何地说过这些了。比如在2015年11月的某次访谈中，余承东就表示过：“我们的销量会在一两年内超越苹果，最晚两年。”

暂且不提过去的老梗，就说目前的超越吧。

在大家印象中，国内老大哥还是小米，可是华为为何能如此放言？其实，尽管在国内的销售份额一般，但华为在全球的份额很可观。目前，全球最大的份额是三星，华为在苹果之后排名第三，份额占苹果的一半，不到10%。其实，华为近几年的成绩很不错，因为这是一个很值得国人骄傲的品牌，不管是它的各项业务还是专利。

但是，华为手机业务真的要在三年内超越苹果?超越苹果，其实说的是从市场份额上超越。

一、销量上的话，似乎有些许希望。

苹果在2015年财年，销售了逾3亿部iPhone。而华为手机，在2015年财年销量过亿。这个2亿的差距，如果一年增加一亿部，两年之后有戏。前提是iPhone原地踏步。

二、销售额的话，距离更远。

苹果2016年第一财季财报显示，这一财季iPhone整体营收为516.4亿美元。而华为2015年财报显示，其2015年消费者业务收入为1,291亿元人民币，约合199亿美元。苹果一个季度的收入，是华为一年的不到三倍。怎么超越?

以上是可以量化的指标。那么，不可量化的指标呢?

第一、产品的不可替代性。

iPhone有一个最大的特点，那就是它的使用感受是别的产品无法替代的。iPhone，就是iPhone。这个特征，即便是“果黑”，也没办法法子否认。

这个特点，来源于以iPhone手机操作系统为代表的产品不可替代性。iOS，和安卓完全不同。

三星手机为什么会在中国市场衰落?因为硬件差不多的情况下，一旦三星手机的安卓系统使用感受不好，消费者马上可以用数款国产手机替代它。安卓系统阵营的三星这样，别的品牌也是这样。但是，iOS是独一无二的。

华为这次发布的P9，除了徕卡镜头牛以外，真心没感觉出P9系列有啥太出色的地方。徕卡镜头，华为可以用，其他品牌照样可以。

如果华为有了自己的手机操作系统，另外在芯片等方面的开发更进一步的话，那超越苹果是有希望的。反之，则希望不大。而这两点，需要华为的自我超越。

第二、强大的品牌效应。

苹果的品牌效应，非常强大。

先看它的品牌价值。英国市场产业咨询公司Brand Finance的2016年最有价值品牌报告显示：苹果品牌价值最高，为1459.18亿美元;谷歌941.84亿美元，排在第2位;三星以831.85亿美元，排第3位;华为197.43亿美元，排在第47位。

应该说，尽管进步很快，但华为品牌的综合价值距离苹果等还有距离。

而苹果品牌所代表的意义，则更为深远。潮流、做工、使用感受等等词汇，一提到苹果手机就很容易让我们想起。

而很显然，目前的华为手机还缺少这个积淀。

第三、拥趸的难以剥离性。

有了不可替代的产品体验，有了品牌效应，那就有了最大限度粘合拥趸的能力。而这部分拥趸，几乎是难以剥离的。甚至，这种粘合度会是几十年。

情怀之说确实存在着。例如诺基亚情怀，索尼大法好，甚至其他的一些情怀。

而苹果的“果粉”们，就体现了拥趸的难以剥离性。当然，不排除一部分跟风者、崇洋媚外者。

华为手机，有苹果“果粉”那样的拥趸吗?华为的“花粉”们，还需要慢慢培养。

综合以上，华为想要超越苹果还是需要很漫长的过程。但另一方面不失为一种自我提气。承认了差距，方能踏踏实实去追赶。作为国人，有一个国产品牌立志超越苹果、三星，我们拭目以待。

（责任编辑 徐珊珊 谢宝莹）