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杨康来了 | 华为放言超越苹果,可能性有多大?

长江云APP   2016-04-09 21:46   湖北之声  

4月6日,华为在英国伦敦巴特西公园举行旗舰手机P9发布会。新款手机主打与徕卡合作的双摄像头拍照技术。

发布会过后,媒体上纷纷出现华为“超越”的声音。

有媒体如此报道:“华为立志在几年内超越苹果”。

并非是媒体断章取义,这种说法的缘由是来自于华为消费者CEO余承东的声音。

其实华为的余承东几年来经常要提超越苹果、三星这个话题,所以也很难分得清楚这位余总究竟是在何时何地说过这些了。比如在2015年11月的某次访谈中,余承东就表示过:“我们的销量会在一两年内超越苹果,最晚两年。”

暂且不提过去的老梗,就说目前的超越吧。

在大家印象中,国内老大哥还是小米,可是华为为何能如此放言?其实,尽管在国内的销售份额一般,但华为在全球的份额很可观。目前,全球最大的份额是三星,华为在苹果之后排名第三,份额占苹果的一半,不到10%。其实,华为近几年的成绩很不错,因为这是一个很值得国人骄傲的品牌,不管是它的各项业务还是专利。

但是,华为手机业务真的要在三年内超越苹果?超越苹果,其实说的是从市场份额上超越。

一、销量上的话,似乎有些许希望。

苹果在2015年财年,销售了逾3亿部iPhone。而华为手机,在2015年财年销量过亿。这个2亿的差距,如果一年增加一亿部,两年之后有戏。前提是iPhone原地踏步。

二、销售额的话,距离更远。

苹果2016年第一财季财报显示,这一财季iPhone整体营收为516.4亿美元。而华为2015年财报显示,其2015年消费者业务收入为1,291亿元人民币,约合199亿美元。苹果一个季度的收入,是华为一年的不到三倍。怎么超越?

以上是可以量化的指标。那么,不可量化的指标呢?

第一、产品的不可替代性。

iPhone有一个最大的特点,那就是它的使用感受是别的产品无法替代的。iPhone,就是iPhone。这个特征,即便是“果黑”,也没办法法子否认。

这个特点,来源于以iPhone手机操作系统为代表的产品不可替代性。iOS,和安卓完全不同。

三星手机为什么会在中国市场衰落?因为硬件差不多的情况下,一旦三星手机的安卓系统使用感受不好,消费者马上可以用数款国产手机替代它。安卓系统阵营的三星这样,别的品牌也是这样。但是,iOS是独一无二的。

华为这次发布的P9,除了徕卡镜头牛以外,真心没感觉出P9系列有啥太出色的地方。徕卡镜头,华为可以用,其他品牌照样可以。

如果华为有了自己的手机操作系统,另外在芯片等方面的开发更进一步的话,那超越苹果是有希望的。反之,则希望不大。而这两点,需要华为的自我超越。

第二、强大的品牌效应。

苹果的品牌效应,非常强大。

先看它的品牌价值。英国市场产业咨询公司Brand Finance的2016年最有价值品牌报告显示:苹果品牌价值最高,为1459.18亿美元;谷歌941.84亿美元,排在第2位;三星以831.85亿美元,排第3位;华为197.43亿美元,排在第47位。

应该说,尽管进步很快,但华为品牌的综合价值距离苹果等还有距离。

而苹果品牌所代表的意义,则更为深远。潮流、做工、使用感受等等词汇,一提到苹果手机就很容易让我们想起。

而很显然,目前的华为手机还缺少这个积淀。

第三、拥趸的难以剥离性。

有了不可替代的产品体验,有了品牌效应,那就有了最大限度粘合拥趸的能力。而这部分拥趸,几乎是难以剥离的。甚至,这种粘合度会是几十年。

情怀之说确实存在着。例如诺基亚情怀,索尼大法好,甚至其他的一些情怀。

而苹果的“果粉”们,就体现了拥趸的难以剥离性。当然,不排除一部分跟风者、崇洋媚外者。

华为手机,有苹果“果粉”那样的拥趸吗?华为的“花粉”们,还需要慢慢培养。

综合以上,华为想要超越苹果还是需要很漫长的过程。但另一方面不失为一种自我提气。承认了差距,方能踏踏实实去追赶。作为国人,有一个国产品牌立志超越苹果、三星,我们拭目以待。

(责任编辑 徐珊珊 谢宝莹)

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