7月15日，湖北省旅游局公布的2015年上半年湖北省旅游业主要经济指标显示：今年1-6月，湖北省旅游业主要经济指标强势增长，预计上半年接待海内外游客2.37亿人次，实现旅游收入1910.41亿元，同比分别增长14.36%和15.28%。

 

湖北省旅游行业克服经济下行压力持续、国际旅游市场复苏缓慢等不利因素，逆流而上，全省旅游经济主要指标持续增长。入境旅游稳步复苏，预计入境游客达到135.7万人次，同比增长12.08%。客源地主要集中在日本、澳大利亚、韩国、新加坡、马来西亚等，其中日本入鄂游客18.40万人次，同比增长38.18%，居入境外国人总数之首；欧洲市场23.81万人次，同比增长7.72%。国内旅游高速增长。预计今年上半年全省累计接待国内旅游者2.36亿人次，旅游收入1880.14亿元，比上年同期分别增长14.56%和15.17%。

记者从湖北省旅游局了解到，上半年全省旅游业主要指标强势增长，主要得益于旅游新业态的消费趋热、旅游的融合催生了新的行业结构、旅游项目的强劲建设与灵秀湖北的形象宣传。

旅游新业态消费趋热

2015年上半年，温泉度假、滑雪旅游、“灵秀湖北”快乐乡村游等特色旅游产品继续升温。春节期间，湖北省推出“热汤白雪”主题宣传，搅热滑雪和温泉产品。咸宁九宫山滑雪场和神农架滑雪场成为吸引中部和南方客源市场的重要力量，7天里共有22万人次到神农架滑雪过大年，为神农架带来1.1亿元的收益；咸宁5家主要温泉企业7天共接待游客近7万人次。

二季度以来，“灵秀湖北 花漾荆楚”快乐乡村游和赏花旅游受到人们的热捧。寻找“湖北最美味道”活动，以寻访最美“湖北味道”为主线，通过星级饭店和星级农家乐的联袂打造，推选出代表湖北味道的“荆楚家宴”美食文化品牌。

旅游融合发展催生新结构、调整新天地

湖北的旅游业与文化、商贸、工业、农业、扶贫、生态等深度融合，大力开展文化旅游演艺精品、星级工业旅游景区、旅游名村名镇、休闲农业示范点、星级农家乐、旅游扶贫示范点、生态旅游示范区等的创建工作，产业链不断延长，综合功能进一步彰显。目前，已经初步形成了观光、休闲、度假相结合的旅游产业体系，打造了一批旅游新产品如温泉休闲游、购物游、商务会展游、医疗养生游、体育旅游等，创新了一系列旅游新业态如旅游电子商务、自驾车旅游、房车旅游、旅游营地、影视旅游等，助推了一、二、三产业的转型升级。

项目建设强劲，为旅游发展增强后劲

2015年上半年，湖北省继续扎实推进重大旅游项目建设，积极引导工业资本、商业资本和房地产资本入驻旅游业，加强对区域性重点旅游项目的指导，发挥旅游财政专项资金的引导作用。

5月19日，湖北省旅游局举办了首次旅游投融资洽谈会。会上签署了28项旅游投融资协议，签约金额达480.90亿元，其中10亿元以上项目9个，百亿元项目3个；推出2015年度重点旅游招商引资项目221个，投资需求总额达1993.97亿元；推出重点旅游融资项目42个，计划融资金额256.24亿元。

强化营销，持续提升湖北旅游形象

湖北整合各地的营销资源，以“极目楚天  灵秀湖北”为主题，制作了3条高品质的形象宣传广告片，投放平台全年覆盖了中央电视台一套、三套、四套、五套、新闻频道以及凤凰卫视的黄金时段栏目。

湖北省成功举办第八届华中旅游博览会暨首届长江旅游博览会，21个国家和地区的近150名买家和全国百强旅行社负责人参加长博会，签定旅游合同1万多份，旅游成交额达3000多万元。三是启动了长江旅游联盟整体推广。在5月19日，在中国旅游日全国主会场活动现场，长江旅游推广联盟揭牌成立，正式启动长江旅游3年推广计划。

在近程市场，湖北省发挥直航优势，与航空公司和当地主流旅行社共同组建灵秀湖北入境旅游推广联合体。对欧美和澳洲远程市场，以长江三峡+为主轴，积极与海外销售中国游线路的批发商对接，巩固了传统客源市场，开拓了新兴旅游市场。

2015年下半年，国内旅游消费将维持增长，入境旅游还将继续缓慢复苏，出境旅游将保持强劲增长。从湖北省内环境看，由于长江经济带和长江中游城市群建设的推进，中部支点建设效应的凸现，以及湖北省旅游结构调整步伐加快，旅游业的市场化、产业化、现代化、国际化将提升到更高水平。

同时，湖北省将加强旅游标准化建设，提升旅游产品品质和服务，继续实施“智慧旅游”工程，完善游客集散服务、咨询服务、标识导引服务、旅游风景道等功能和设施。继续推进旅游与关联产业的融合，推进工业旅游、农业旅游、康体旅游、休学旅游、老年旅游等新业态；培育“湖北制造”的旅游设备装备、旅游纪念品、旅游活动用品和旅游食品等，支持生态文化商贸旅游综合体的建设，培育旅游产业发展聚集区。扩大“灵秀湖北”的知名度、美誉度。以旅游厕所革命为突破口，以旅游交通标识系统、游客中心、游客中转站、智慧旅游为重点，加强基础设施建设，提升旅游公共服务水平。