每年妇女节前后也是女性消费的高峰期，近年来，女性消费实力不断攀升，成为电商关注的焦点。据京东大数据研究院相关负责人介绍，过去三年时间里，在京东下单的女性用户人数增长了4倍以上，销售额增长近5倍。

女性消费者的购物有何特点呢？京东最新发布2018女性消费趋势报告，报告分析了女性在消费品类、单价、偏好方面的新趋势。 其中，全国女性购买奢侈品服饰销售额占比中，湖北排名第十。

成熟女性更舍得为自己“出手”

“消费奢侈品不是虚荣，我觉得，对于我来说，给自己买一件心仪已久的好东西，这是对我努力工作的奖励，也是我不断提升自己的动力之一。”80后市民冯女士说，现在女性承担的社会责任、家庭责任越来越重，也在经济生活扮演着越来越重要的角色，奢侈品不再是极少数人能够拥有的东西，她周围很多朋友也会偶尔给自己买一点好东西，来作为鼓励自己的方式之一。

京东大数据显示，近年来，女性消费者确实显示出越来越强大的购买力，在每年倍增的女性购物大军中，80后以接近50%的总消费金额占比荣登京东女性最大贡献群体，其次是70后和90后。不同年龄的消费者的购物偏好也有不同，90后女性最爱买的是美妆个护，随着年龄的增长，女性的消费偏好也从自身逐渐转向了家庭，从美妆个护转向了食品生鲜。

不同年龄层的女性在奢侈品消费中也有着鲜明的特色，在购买奢侈品的女性中，56岁以上的成熟女性购买奢侈品的客单价排名第一，与90后的女性相比其客单价要高出32%。从全国范围来看广西女生对自己出手最狠，购买奢侈品的客单价全国排名第一，湖北排名第十一。

在品类方面，不同年龄的女性消费者偏好也不一样。在以往的印象中，女性购买奢侈品最集中的就是箱包，但从今年京东的消费数据来看，90后女生购买奢侈品服饰的人数同比增长了136%，而70后的女性购买奢侈品鞋靴的人数同比增长达到53%。从全国范围来看，北京的女生是购买奢侈品服饰占比最高的地方，其次是上海、广东、江苏、辽宁，湖北排第十。

另外，女性消费者在犒劳自己的同时也不忘自家的另一半，通过对比今年与去年女性购买奢侈品的搜索关键词，“奢侈品包包 男包”成为热门关键词之一。由此看来，今年有不少女生开始为男性挑选奢侈品箱包。

运动成女性消费新时尚

“以前和闺蜜约逛街，现在都约在健身房了，跑步、练瑜伽或者做跳操，出一身汗特别舒服。”在某高校工作的徐女士说，运动成了她们闺蜜圈的新时尚，她周围越来越多女性开始关注健身，还有不少参跑马拉松。

女性对身材、健康的重视程度从其钱包的流向就能看出。根据京东运动器材的销售数据显示，女性在购买健身产品上除了传统的瑜伽垫、跑步机之外，今年武术搏击类的商品增长突出，销量同比增长超过900%。而对该类商品最感兴趣的地方是河北，销量增速排名第一，其次是广东、四川、北京、山东。

女性对运动的重视，也带动了周边产品的热销，京东大数据显示，女性购买挂耳式运动耳机的销售额同比增长超过1613%，其中80后女性占比最高。

除了运动健身之外，为了保持身材，女生还喜欢在吃上下功夫，京东的大数据显示，“轻断食”、“代餐”等轻食、简餐类的食品受到女性的欢迎，截止2018年2月该类商品的销量同比增长达18倍。

70后女性买手机也看中“美颜”

爱美是女人的天性，女性在“美”上花的钱也不少。在护肤品的消费上，越年轻的女性越注重保养，京东大数据显示，在购买抗衰老相关保健品的销售数据上，90后女生购买的销售额增速高于80后女生20%。“25岁就换了全套的抗衰老护肤品啦，毕竟第一代90后都开始脱发了呢。”市民小蔡笑称，现在很多90后已走上社会，有的已成家立业，开始承担起工作、生活的重担，他们承受的压力更大，由此产生的消费需求也就更多。

不过，爱美是不分年龄的，这从美图手机的销量上可以看出来。对于许多女生来说，手机拍照功能十分重要，京东大数据显示，具有良好美颜效果的美图手机，其购买者中90后占据绝对的主导，销售额占比达41%。但今年也出现了变化，70后对该手机的购买需求也出现了增长，且增速要高于90后近30%。

另外，高跟鞋也是女性消费的重要商品。整体来看，南方地区女性更爱买高跟鞋，在购买8cm以上高跟鞋的女生中，排名前十的地区里南方地区占比达60%，其中广东排名第一，其次是四川、北京、江苏、河北。

（通讯员常燕 责任编辑 殷竟成）