你出题，我答题，全答对，分奖金——互联网模式下的知识竞答，逻辑就是如此简单粗暴。2018新年伊始，直播答题迅速掀起了一波全民答题热潮。直播答题App“冲顶大会”，今日头条旗下的西瓜视频“百万英雄”、映客旗下的“芝士超人”、花椒的“百万赢家”、一直播的“黄金十秒”等等通过疯狂烧钱吸引用户参与。

知识变现的时代终于到了吗？一天上千万的奖金砸下去，企业盈利模式和最终目的是什么？直播答题究竟带给我们的是昙花一现的惊艳，还是持久的“知识红利”？

“直播答题”为什么会火起来？

各大直播答题平台的玩法基本一样，由主持人出题，网友在线回答，通常每场共12道选择题，在指定时间内全答对的人可以瓜分巨额奖金。

高额奖金、超低的参与门槛、邀请好友获得复活卡的病毒式传播、一天多次的游戏时间……新玩法引发极高参与性。

有人说，这是互联网版的《开心辞典》、《一站到底》、《贫民窟百万富翁》，这是离百万富翁最近的一次。

百万奖金看起来十分诱人，但问题是，真能凭此赚到“大钱”吗？1月6日晚，西瓜视频的“百万英雄”在线人数超过了100万，最终23人通关，每人获得奖金4万元，概率约为43000分之一。1月11日，在花椒平台上，一位广州大学大四女生力克近百万名网友，赢得103万奖金。除此之外，由于多数情况下题目不是很难，每人只能分到几元的情况才是常态。

△获奖者小容领取“百万赢家”103 万大奖

疯狂烧钱的背后逻辑是什么？

事实上，“知识变现”的狂欢并不是一场撒钱的慈善活动，“答题者”看到的是利益，“出题者”看到的同样是效益。

吸引直播间内新群体：2017下半年，伴随着监管的加强和用户的审美疲劳，“直播风口”偃旗息鼓，各类直播平台在用户流量、用户活跃等指标上态势疲软，如何通过新玩法增加活跃度成为竞争中制胜的关键。看直播从花钱到赚钱的转变激起用户热情，即答即提现的高效性增加了用户的参与意愿。

用知识改变低俗直播：直播兴起后，“低俗”“无厘头”一直是撕不去的标签，如何引入高质量用户群，是平台的长期焦虑。在吃了“低俗网红”的亏之后，直播答题似乎是一条相对符合政策的安全道路。

旧瓶装新酒，抢夺流量的新玩法：更重要的是，当人们在网络上的注意力越来越分散，收获流量的对价越来越高，获取一个新用户，动辄几十甚至上百的成本。能以100万奖金收割三百万人进场，加上好友间分享“复活码”等社交产生的流量乘数效应，导流成本简直太划算了。所以，才有了“拿10亿撒币”的豪言。

流量变现比知识变现来得更猛烈：在网友点灯熬油答题“变现”的时候，已有直播答题平台拿着流量数据实现了商业变现——包场式广告赞助纷沓而至。1月9日，美团100万元冠名花椒“百万赢家”中午场，映客的芝士超人的首个广告则被趣店以1亿元拿下。

质疑声变多

在这个科技技术发达的时代，技术作弊是所有人最痛恨的方式，但大多对其又无可奈何。直播答题大火后，“辅助工具”迅速上线：

开发答题程序：某程序员花了3个小时就写出了一款能够在网站上自动检索答题信息的程序，能在10秒中快速检索答案，将准确率提升到90%。

电商平台售卖辅助答题软件：电商平台已开始售卖9.9元的通关秘笈、1元钱一张的复活卡、15元钱的答题辅助工具等。

虽然，直播答题软件的活动规则明确写出，“禁止用户以任何不正当手段及舞弊行为参与本活动”，一经发现则取消参与及获奖资格。但律师岳屾山认为，这种线下作弊情况很难查处。软件方很难判断答题者是真的“知识”丰富，还是使用了辅助工具。

随着关注度增加，一些质疑声音也浮出水面。有网友对获奖用户数据的真实性提出质疑。按其说法，答题平台可能存在通过人为虚构增加获奖人数，以达到稀释奖金的目的。

此外，现金奖励的形式还涉及纳税问题。在各答题平台产品下载界面与规则介绍上，对于奖励金额采取了“奖金”这一称谓。按《个人所得税法》规定，应该缴纳百分之二十的税费。

直播答题将走向何方？

直播+有奖知识答题能否长期盈利，业内对此还表示存疑。市面上的直播答题平台基本是模仿美国的直播节目HQ Trivia，而HQ Trivia现在仍没有实现盈利，仍旧是以引流为主。

作为一项新生事物，“直播+答题”的技术门槛很低，可复制很强，由此可以判断，这门“低成本、高流量的生意”接下来一定会吸引大量资本与创业者的涌入……在同类型的竞品之中脱颖而出？砸钱明显是一个不理智的行为，但目前也没有什么更好的方式。

因此，直播答题仍在探索期，最终是带给我们昙花一现的惊艳，还是能不断探索发展后产生出持久的民生红利，还需要时间的考验。但需要提醒的是，娱乐永远是娱乐，我们不能让娱乐打乱正常的生活节奏，也不能幻想，通过直播答题让全民知识有多高的飞跃，更不能做一夜暴富的梦。

（责任编辑 刘小笛）